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联合国工业规划署指出：“21世纪两大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。”而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。随着人们生活水平和家庭收入的提高，对保健品的需求会越来越大。

整合营销时代
1990年，美国企业营销专家劳特明教授提出了整合营销理论，强调用4C组合来进行营销策略安排，4C即消费者的欲望和需求（Consumer wants and needs），消费者获取满足的成本（Cost），消费者购买的方便性（Convenience），企业与消费者的有效沟通（Communications）。他的整合营销理论主张重视消费者导向，其精髓是由消费者定位产品。　

从上世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。通过对保健品的市场发展进行PEST分析,并着重从政府、企业和消费者这三个利益相关者在当前保健品市场发展中的角色缺陷，即政府管理体制落后、企业追求短期利益、消费者消费观念错误等不利于保健品市场健康发展的现象入手，提出了改进上述缺陷的建议，以期对中国保健品市场的发展有所裨益。

解析保健品行业的 企业 文化现状及其危机，已成为当前 中国 保健品企业 发展 亟待解决的突出 问题 。中国保健品企业存在企业远景失明症、企业信用失缺症、企业营销短视症、企业人才匮乏症、行业制度混乱症等病症。对现存的各种企业文化病症进行诊断 分析 和综合 治疗 ，才能给保健品行业自己做好“保健”，并能使广大的消费者健康。

21世纪将是保健品的世纪，这是世界公认的，也是经济发展和人民生活水平提高后的必然趋势。随着人民消费水平的提高及保健意识的增强，花钱买保健、花钱买健康必将成时尚。经过多年的发展，目前我国保健食品的研究开发、生产销售已基本走入正轨，企业的技术装备和生产工艺也日趋先进，随着市场监管力度的加大、一批不诚信的保健品企业名单的曝光及消费者日渐理性和成熟，药品保健品行业面临着新的洗牌，品牌消费时代已经来临。

中国的保健品企业似乎都走不出兴旺两三年、而后暴病而亡或无疾而终的宿命。它就象一位身染沉疴的病人，历经二十多年，我们却依然没有看到这病有好转的迹象、而病体愈发沉重。我们不禁要问：这些以健康的名义进行经营的保健品企业，是不是需要先为自己保健保健呢！
最需要保健的是保健品业本身

中国电子商务协会副理事长、中国国际电子商务大会执行主席赵银虎先生、中国保健协会副秘书长贾亚光先生做客直播间

中广网北京8月23日消息（记者张春梅 魏廉 唐诗 孙宝锦） 8月23日14：00，中国广播网“把脉电子商务”系列视频专访节目邀请中国电子商务协会副理事长、中国国际电子商务大会执行主席赵银虎、中国保健协会副秘书长贾亚光做客直播间，就电子商务与健康产业发展的互利之道等问题与网民交流。

以下为直播实录：

健康产业与电子商务需要“联姻”

中国的保健品企业似乎永远走不出暴病而亡或无疾而终的宿命。 　　

　　尽管历经二十多年的发展，我们却依然没有看到有好转的迹象.尤其是中小型保健品企业,在国内外日益壮大的大企业挤压下,已经处在夹缝中求生存的地步。在经过一轮又一轮的市场竞争洗礼之后，中小企业的老总们，无一不在发出“中小企业不行动等死，行动找死”的一声叹息。 　

　　神话是一种说不出的梦 　　

　　回顾中国保健品行业二十年的发展历程，保健品行业似乎只有酷热与寒冬。 　

㈠ 、互联网强大的用户受众在与传统医药行业相吻合。

① 、网民数量：CNNIC统计数据显示，2006年中国互联网用户数是1.38亿户，比2005年增长18.1%。07年底猛增到2亿,增浮近50%,受中国经济持续发展,影响中国互联网用户数在08年底将达到2.1亿,iResearch预计，2010年将达到2.32亿，超过美国稳居世界第一.

保健品里具美容功效的产品开发及使用，已经在全世界真正全面发展并流行了20余年，美国市场的具美容功能的保健品年均销量达200亿美元。而在我国发展至今，13亿人口中薪?亿女性消费者在接受专业美容保健品的服务，市场容量相当于1/2个美国。智商发达的中国人看好这个市场，于是从三株、太阳神开始，再到延生护宝、中华鳖精时代，然后到太太口服液、的脑白金、黄金搭档、补血口服液、静心口服液等等，这几代中国保健品人都或多或少的注重在产品概念中增加美容的诉求。而且为推广市场，皆投入重金倾力打造知名度，动辄上亿的广告着实赚足了吆喝，无一不成为中国大地上妇孺皆知的本土品牌。