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中国的保健品企业似乎都走不出兴旺两三年、而后暴病而亡或无疾而终的宿命。它就象一位身染沉疴的病人，历经二十多年，我们却依然没有看到这病有好转的迹象、而病体愈发沉重。我们不禁要问：这些以健康的名义进行经营的保健品企业，是不是需要先为自己保健保健呢！
最需要保健的是保健品业本身

中国电子商务协会副理事长、中国国际电子商务大会执行主席赵银虎先生、中国保健协会副秘书长贾亚光先生做客直播间

中广网北京8月23日消息（记者张春梅 魏廉 唐诗 孙宝锦） 8月23日14：00，中国广播网“把脉电子商务”系列视频专访节目邀请中国电子商务协会副理事长、中国国际电子商务大会执行主席赵银虎、中国保健协会副秘书长贾亚光做客直播间，就电子商务与健康产业发展的互利之道等问题与网民交流。

以下为直播实录：

健康产业与电子商务需要“联姻”

中国的保健品企业似乎永远走不出暴病而亡或无疾而终的宿命。 　　

　　尽管历经二十多年的发展，我们却依然没有看到有好转的迹象.尤其是中小型保健品企业,在国内外日益壮大的大企业挤压下,已经处在夹缝中求生存的地步。在经过一轮又一轮的市场竞争洗礼之后，中小企业的老总们，无一不在发出“中小企业不行动等死，行动找死”的一声叹息。 　

　　神话是一种说不出的梦 　　

　　回顾中国保健品行业二十年的发展历程，保健品行业似乎只有酷热与寒冬。 　

㈠ 、互联网强大的用户受众在与传统医药行业相吻合。

① 、网民数量：CNNIC统计数据显示，2006年中国互联网用户数是1.38亿户，比2005年增长18.1%。07年底猛增到2亿,增浮近50%,受中国经济持续发展,影响中国互联网用户数在08年底将达到2.1亿,iResearch预计，2010年将达到2.32亿，超过美国稳居世界第一.

保健品江湖一半是海水，一半是火焰，经历着几度春暖秋凉，起伏着大悲大喜。三株弹指间从辉煌到陨落，太阳神、沈阳飞龙、海王金樽等在跑完一段接力后，也只能“各领风骚三五年”。在这个江湖里，有人卧薪尝胆，隐忍蓄势；有人发出“既生瑜何生亮”的仰天悲鸣。有刀光剑影的激越、也有揭竿而起的雄浑、更有隐姓埋名的酸楚。

保健品里具美容功效的产品开发及使用，已经在全世界真正全面发展并流行了20余年，美国市场的具美容功能的保健品年均销量达200亿美元。而在我国发展至今，13亿人口中薪?亿女性消费者在接受专业美容保健品的服务，市场容量相当于1/2个美国。智商发达的中国人看好这个市场，于是从三株、太阳神开始，再到延生护宝、中华鳖精时代，然后到太太口服液、的脑白金、黄金搭档、补血口服液、静心口服液等等，这几代中国保健品人都或多或少的注重在产品概念中增加美容的诉求。而且为推广市场，皆投入重金倾力打造知名度，动辄上亿的广告着实赚足了吆喝，无一不成为中国大地上妇孺皆知的本土品牌。

因此无论是从销售方、购买方还是社会舆论来看，三方的意愿都希望性保健品能找到一种适当的方式进行销售。网上性用品店、性保健品商城在很短的时间内盛行起来就不奇怪了有：卖的人可以正大光明，大做广告；买的人可以暗暗进行，无人知道；网络多媒体技术又可以让卖方图文并茂地介绍各种保健用品的特点和用法。

2009年，从3月24日凌晨起，淘宝网开始对所有线上保健食品进行梳理、排查，严重违规商家将被封店。

　　淘宝网当天宣布，联手浙江工商在淘宝网试点建立“保健食品网络信息发布管理规范”，对淘宝网上所有保健食品信息发布采取“准入制”：即日起，所有保健食品信息，必须取得国家批准文号才允许发布。

保健品行业的畸形大迁徙

　　中国多数保健品企业在2008年重新组织了数万名销售大军，悄悄在互联网上安营扎寨，并迅速蔓延，这几乎是一次秘密的“军事”行动。但百度危机的背后，或许会是一个更大风暴的开始。

　　央视的曝光使得百度陷入一片声讨声中。在这场危机中，比百度更痛苦的，或许是“百度危机”的配角——被拔出萝卜带出泥的医药保健品行业。

　　这出乎很多医药保健品同仁的意料，但他们不得不承认：冬天提前结冰了。

二、模式分析（关键词：特点、地域性、二八定律、信誉度、单一、国外网站、媒体分账、18%、推广成本、差异化、市场容量）

“专业保健品B2C电子商务模式”（以下简称“专业B2C模式”）是近年来发展最快的一种电子商务模式，到2008年为止，全国有200多家网站。这些网站有如下特点：